大连万程铝业有限公司

 

当一种材料被选择与组合时，设计师考虑的不单单是材料本身，还包括这个材料可搭配怎样的表面处理、呈现怎样的色泽。所以我们会用表面纹理、色彩、以及光泽等元素来描述一个材料的视觉特性，也就是CMF(Color,Material,Finishing)。

 

若一种材料能够呈现独特的外观质感或是具有愈多表面处理与色泽变化的可能性，就会愈受到欢迎。

 

而对于商品来说，色彩也许决定对消费者购买与否的最具有影响力的因素。在Malcolm Gladwell的著作《眨眼之间：不假思索的决断力》中，他提出：当人们面对一项选择的时候，通过下意识的想法快速认知，几秒之间就能做出决定，完全不需合理化的想法和调查。工业设计的关键在于激发消费者的购买决策。在消费者看到商品的最初几秒钟以内，大多数的信息是视觉信息，而视觉信息中最直观的就是色彩信息。所以，考虑到这一点，色彩在设计中的正确应用就显得至关重要。

 

——色彩的力量——

 

色彩可以决定一项设计成功与否：人们可能仅仅会因为一辆保时捷糟糕的颜色而放弃购买它，不管它的质量、性能、名气和工业水平有多高。同样，在家用器具、电子产品、纺织品、运动装备、鞋子等等几乎每一个工业设计领域都是如此，一个糟糕的色彩选择就能毁掉整个设计。

 

很多人都把色彩仅仅看成一种纯粹主观的装饰，认为这仅仅是个人喜好的问题。但是实际上，对于设计来说，色彩选择是非常有意义、有目的性、有功能性的一项工作。本文中所述的“色彩”将不仅仅是色调，也包含了浓度（饱和度）等通过数值加以定量的信息。

 

如何将色彩有目的性的运用到工业设计中？

 

1、色彩的关联功能

 

色彩具有高度的情绪化和象征性关联特征。在设计中正确运用色彩，可以起到舒缓使用者情绪、唤起使用者生动记忆的功能。这种关联是各个方面的，比如文化、地理和繁衍。思维将色彩和情绪进行关联，可以唤起使用者久远的记忆，不论这些记忆是通过重复性的活动还是特定的事件建立起来的。

 

例如，当问被要求描述一部ipod的时候，大多数的人都会说“干净”。为什么这是一个普遍的答案呢？考虑到ipod的材质、表面和色彩，它是白色光滑并且抛光过的不锈钢金属。对于许多美国人来说，他们每天早上都会在一间有着金属抛光设施和白色陶瓷的盥洗间洗漱。这些是关于“清洗和清洁”的色彩，这种关联被深深地印在他们的脑海里。

 

除了记忆关联功能以外，色彩还具有象征性符号的关联功能。这在国旗的设计上体现得尤为明显。例如，非洲国家喀麦隆的国旗包括三列单色：绿、黄和红。对非洲是人来说，绿色是植被、生长和繁荣的色彩；黄色则代表太阳和太阳带来的幸福感；红色则体现了非洲人民的团结。这些色彩都是具有象征意义的，能让人关联到历史、奋斗和荣耀。

 

2、色彩的暗示功能

 

对于机器或者设施来说，应该对不同功能模块上色彩的选择和对比度加以区分，即使在用户并不了解产品的功能和形式的基础上，也能给予用户一定的暗示，方便了解如何操作。

 

比如，绿色按钮一般表示“前进”或者“开始”，而红色按钮则表示“停止”或者在触发器上表示“点火”。我们的交通信号灯就是采用的红绿黄来给驾驶员直接的色彩暗示。

 

在多功能的体系中，只有最重要最关键的地方，才会用一些特定的色彩：大街上人行横道的白色斑马线用于提醒驾驶员、以方便行人安全穿过马路。X-Box游戏机的控制器按钮也具有不同的颜色——灰色用于一般的功能，其他颜色用于特定的操作。

 

这类色彩的应用一定要谨慎，随意地在控制器上过多地使用同一颜色很可能会淡化这些色彩的影响力。在最关键的部位，一般可以使用对比色，尽管这些色彩可能平时很少用到，这样可以强化这些关键部位的功能。

 

3、色彩时尚

 

每个季度时尚界都会推出新的时尚颜色的面板。这些颜色在设计中的应用可以有意识或者无意识地通过当今的热门面板吸引买家。颜色会根据不同的目标市场、地理区域、季节、文化和设计进行改变。由于影响因素的可变性，需要研究一些合适的面板。

 

那麽如何找出颜色的流行和时尚趋势呢?期刊和设计杂志会对当前的热门设计进行展示，但无法预测未来的颜色时尚趋势。包括工业设计，产品展示设计必须提前两三年或者更早进行。

 

一种方案是和专业的色彩分析师合作。色彩分析师专门为设计公司提供特定的设计项目和目前一系列颜色选用方面的服务。Pantone配色系统就在自己公司的网站上提供配色、专业工具和趋势预测方面的服务。色彩营销组织也是一个专业颜色设计的国际组织，基于组织成员的调查收集，该组织每年会发布两次关于色彩时尚趋势的报告。

 

那麽如何才能不花钱就完成专业化的色彩设计呢?另一种方案就是按照一些公司的做法，在世界范围内组织观察员对时尚、艺术和时事进行调查，灵感往往可以来源于时装秀、贸易秀、也可以来源于艺术展、美术展。顶级的图形设计大师经常从Graphis、Print、How等杂志中汲取设计灵感。

 

你也可以从目前的文化趋势中窥知一二，从影响颇大的电视或者电影中获取色彩对象。例如，最近在意大利的图灵举办的冬季奥运会就是就是一场关于雪上运动文化的时尚秀，吸引了全世界体育运动者的关注。在奥运会中，滑雪运动员的外套无疑会影响下赛车手衣着的时尚。

 

4、色彩标识

 

色彩可以标识一个人、一个公司或者一个组织。对于有强留名牌观念的公司，色彩的运用非常重要。即使一支球队也会在头盔或者制服上对自己的团队进行标识。色彩还可以标识一个人或者有效地组织一个项目。

 

旧金山的一个产品设计公司Astro就通过一个简单却又绝妙的色彩运用改变了电源插线板市场。金士顿的SmartSockets系列插线板的每个插孔配有不同颜色的圆环，用以标识不同的用途，区分对应的不同插销。

 

公司也意识到公司品牌的颜色标识的重要性。水鸭蓝色的礼物包装盒配上白色的丝带就是Tiffany的标志；牵引机上的绿色和黄色就是John Deere的标识。

 

当色彩对比强烈、饱和度高、属于基础色或者合成色时往往具有极高的辨识度，可以与其他品牌进行区分。复杂微妙的颜色变化不易进行色彩区分。在票是紫红色的情况下，想想看我们会在洋红色或者品红色的区域停车吗？

 

5、色彩强调形式

 

色彩可以用于突出物质形式、表面变化或者三维结构。这与文化无关，与我们人来的思维过程视觉信息有关。我们的眼睛只接受表面变化，而三维物体形式的变化只有依靠颜色的变化才能被人眼辨识。

 

现在我们考虑一下物质形式表面的一系列颜色，只有亮度高的颜色对比度才强烈，如白色；亮度较暗的颜色（如80%的灰色）只包含很少的一部分色域，因此相应的色差可变性较小。下图的例子展示了白色系的车头在凸显曲率方面的色差；相反，暗色系的车头对曲率的凸显效果较差，这是由于暗色系的色彩变化小、辨识困难的缘故。

 

金属颜料可以通过在焦点或者远焦点处反射更多的光线来增强其对比度。金属颜料也往往在暗处深化色差，这场应用于车漆颜色的搭配中，用来显示车辆的表面轮廓。我们可以对比下金属橘色与非金属橘色的差别。

 

通过在焦点区域的图形色彩处理也可以突出物体的形式。Dyson真空器通常选择亮色产品进行产品展示。垂直条纹也可以突出高度和轮廓线的形式；色差小和暖色系的颜色会扩大对象的体积既视感。

 

6、通过颜色改变形状

 

通过颜色的掩饰和伪装可以改变物体的三维形状。一个极端的例子是军用车辆的迷彩色，可以破坏可见的边界，使人无法辨认其真实的形状。颜色的改变与表面的变化不同。这种方法可以用来隐藏物体，或者弱化其形状。下图的例子就使利用高对比度的颜色图案来减弱三维形状给人带来的感官。

 

亚光黑色通常使人很难看出物体的形状。F117夜鹰隐形战斗机就利用这一点，尾部为亚光黑色涂料，既吸收可见光，又吸收雷达波。因此，当该战斗机夜晚执行任务时，很难被发现行踪。（空军——技术）。

颜色不但可以起到隐藏物体的作用，反之，也可以用来强调材料的性能。当材料昂贵或者性能需要特殊强调的时候，颜色可以派上用场。珠宝设计师制作贵重金属或宝石时通常利用这一点。比如，抛光黄金能够产生光泽和华美的视觉效果，而特殊的切割方向可以突出宝石的本色和折射性。

 

举例来说，木材着色剂可以使材料表面产生自然的木纹；iMac电脑的半透明的糖果色外皮增强了塑料制品的视觉和触觉效果；表面阳极化处理能够让机械加工金属铝显得更加富含高科技；钢的高强度和坚固耐用可以通过电镀或者不锈涂层来表现。

 

8、通过颜色使材料“以假乱真”

 

颜色可以用来掩饰材料的真实质地。通常使用这种方法有两个原因：人造材料成本太高，或者无法在低成本、体积大的产品中使用。

 

1930年代，旅行车都是用硬木制作门和侧板，价格非常昂贵，只有富有声望的人才能买得起。由于木材都是手工切割和安装，膨胀导致螺栓丢失或者需要调整，由此产生的修理费用和时间都非常庞大。从1953年开始，制造商用全钢结构代替实木制造侧板。1955年福特乡绅汽车采用乙烯基材料成功仿制出类似真实木材的木纹。时至今日，人们可以在零件市场买到几乎任何一种汽车用的木纹产品包。（Narus）

 

一个更常见的例子是手机的设计。大多数手机外壳仿制金属颜色，展现出抛光金属铝的质地，活着不锈钢涂料的颜色，二材料本身通常是一种注塑高分子材料。

 

9、颜色使物体融入环境和谐

 

颜色可以给产品视觉上与环境兼容的设计。比如，白色的厨房器具可以与整个厨房的环境相吻合。这一用途可以用来获得安静、中性、与环境和谐的气氛，减少视觉上的混乱。另外，当环境的其他物体普遍为一种特殊颜色时，通常将产品设计为类似的颜色。比如创可贴的颜色与皮肤的颜色基本相近。

 

1980年代的电脑外壳和控制器设计为米黄色，旨在使电脑融入当时常见的办公环境中。当时的办公用具，包括台式机、打印机、配件、办公家具，甚至墙和地毯都是米黄色的。这样可以使办公环境的所有物体颜色都匹配，使得视觉上物体之间相互可以结合起来。

 

10.颜色用于对比

 

事物为了与周围环境形成对比突出出来，颜色是至关重要的。无论是橙色交通锥标还是黄色的出租车，颜色是强大的差异化因素。与环境区分可通过对比度、饱和度或色值。在安全是重点问题的环境中，颜色是至关重要的。在具有切割或旋转功能的工具上，颜色对比可使操作者的注意力集中在需要关注的位置。为了防止丢失或是踩踏，花园工具要设计成与绿色为主的环境形成对比的颜色。

 

无论是在路边还是货架上，产品为了在竞争中脱颖而出，颜色对比也非常有用。如果一个人刚买了辆价值25万美元的异国情调的跑车，他们可能希望通过选择红色或是黄色这样的亮色来吸引别人的注意。货架上的商品为了吸引人的注意，与周围同类物品的颜色对比可能也是很有用的。

 

结论

 

顾客瞥了一眼要买的产品就能快速决定要买哪个，他们的判断决定了产品的成败。如果设计师不考虑产品的颜色选择，那么这些产品可能留在货架上，卖不出去，不被使用的，并可能最终成为垃圾。这对环境、制造商、零售商和广大市民都是一种罪恶。

 

本文讨论了几种鼓励工业设计师在进行色彩的选择与应用时应更加具有目的性、意义性和更深思熟虑的几种方式。颜色具有很多功能而不只是摆设。颜色具有一种通常被低估的、设计专业学生未充分利用的巨大力量。由于眼感知和世界的构建方式，色彩必然与形式、线条、纹理和形状等因素结合。视觉过程和视觉设计者都离不开这些因素。